我有一位做内容的朋友，写文章有一个习惯。重要的地方，他加粗；很重要，他标红；特别重要，他再加感叹号。结果读者反馈，看了满篇的重点，反而不知道重点是什么。他很困惑：“我标得这么明显，为什么读者还是抓不住？”

　　我说：“因为你在‘告诉’读者这是重点，但没有让读者‘觉得’这是重点。重点不是标出来的，是长出来的。你在文章里花最多篇幅写的那个点、用最多细节讲的那个点、让读者情绪起伏最大的那个点，不用加粗，读者也会觉得那是重点。”

　　那么，怎么让重点“长”出来？有几个方法可以试试。

　　第一个方法，用篇幅说话。你想强调的那个点，给最多的字数。别的部分一笔带过，这个部分展开细说。读者不傻，他看到你在哪里花了最多的笔墨，就知道哪里最重要。篇幅本身就是信号，不需要你用任何格式去强调。你写三百字的地方，和写三十字的地方，读者一眼就能看出哪个是重点。

　　第二个方法，用位置强调。文章的开头和结尾，是读者最容易记住的位置。把最重要的观点放在开头，把最想让他带走的话放在结尾。中间的部分都是通往这两个位置的桥。你不需要在中间大喊“注意了”，你只需要把最重要的东西放在最重要的位置。

　　第三个方法，用重复加深。一个重点可以出现不止一次。第一次提出，第二次用案例佐证，第三次在结尾总结。每次出现换一个角度、换一种说法。读者在不同地方看到同一个东西，就会知道这个很重要。这不是啰嗦，这是用不同的光照亮同一个物体，让它从不同角度被看见。

　　第四个方法，用细节放大。重点不是喊出来的，是放大出来的。你说“这个产品很好用”，读者无感。你把“好用”放大成“打开App三步下单，第二天到货，用了三天没卡过一次”，读者就记住了。细节越密，重点越重；细节越具体，重点越清晰。

　　第五个方法，用对比凸显。你想强调A有多好，就写一个B做对比。没有对比就没有伤害，没有伤害就没有记忆。A节约两小时，B浪费三小时，这个差距就是重点的重量。读者看不到绝对值，但他能看到差值。差值越大，重点越突出。

　　第六个方法，用金句收束。当重点被篇幅、位置、重复、细节、对比层层托举起来之后，你需要一句话把它钉进读者脑子里。这句话要短、要准、要让人想复制粘贴。它不需要加粗，不需要标红，它本身就足够锋利。

　　最后记住一个原则，一篇文章只有一个重点。你想说的越多，读者记住的越少。你什么都想强调，就等于什么都没强调。你让读者记住三个点，他一个也记不住。你让他记住一个点，他会记住。所以，拿起剪刀，把那些“也很重要”的东西剪掉，只留下“最重要”的那一个。舍得剪，重点才能站起来。

　　检验你的重点有没有突出，方法很简单。读者看完你的文章，你问他：这篇文章讲了什么？如果他能用一句话说清楚，而且那句话就是你最想说的，那你的重点就成功了。如果说了一堆，或者说不出来，那就回去重新磨。

　　重点不是你说它重要，是读者看完之后脑子里自动冒出来的那个东西。你不需要指给读者看，你需要让读者自己走到它面前。那一步他自己走的，他忘不了。