我有一位做公众号的朋友，每篇文章都写得很用力。重要的地方，他会加粗、标红、放大字号。但读者反馈却是“看完不知道重点是什么”。

　　他很困惑：“我都标得这么明显了，为什么读者还是抓不住重点？”

　　我说：“因为你在‘告诉’读者这是重点，但没有让读者‘觉得’这是重点。”

　　重点不是标出来的，是长出来的。你在文章里花最多篇幅写的那个点、用最多细节讲的那个点、让读者情绪起伏最大的那个点，不用加粗，读者也会觉得那是重点。

　　那么，怎么让重点“长”出来？

　　第一个方法：用篇幅说话。

　　你想强调的那个点，给最多的字数。其他部分一笔带过，这个部分展开细说。读者不傻，他看到你在哪里花了最多的笔墨，就知道哪里最重要。篇幅本身就是信号。

　　第二个方法：用细节放大。

　　重点不是喊出来的，是放大出来的。你说“这个产品很好用”，读者无感。你把“好用”放大成“打开App，三步下单，第二天到货。用了三天，没卡过一次”，读者就记住了。细节越密，重点越重。

　　第三个方法：用位置强调。

　　文章的开头和结尾，是读者最容易记住的位置。把最重要的观点放在开头，把最想让他带走的话放在结尾。中间的部分，都是通往这两个位置的桥。

　　第四个方法：用重复加深。

　　一个重点，可以出现不止一次。第一次提出，第二次用案例佐证，第三次在结尾总结。每次出现，换一个角度、换一种说法。读者在不同地方看到同一个东西，就会知道“这个很重要”。

　　第五个方法：用对比凸显。

　　你想强调A有多好，就写一个B做对比。没有对比，就没有伤害；没有伤害，就没有记忆。A节约两小时，B浪费三小时。这个差距，就是重点的重量。

　　第六个方法：用金句收束。

　　当重点被篇幅、细节、位置、重复、对比层层托举起来之后，你需要一句话把它钉进读者脑子里。这句话要短、要准、要让人想复制粘贴。它就是重点的“签名”。

　　最后，记住一个原则：一篇文章只有一个重点。

　　你想说的越多，读者记住的越少。你什么都想强调，就等于什么都没强调。砍掉那些“也很重要”的东西，只留下“最重要”的那一个。舍得砍，重点才能站起来。

　　重点不是你说它重要，是读者看完之后，脑子里自动冒出来的那个东西。你不需要指给读者看，你需要让读者自己走到它面前。

　　那一步，他自己走的，他忘不了。