我有一位写公众号的朋友，文章内容不错，但阅读量总是上不去。他问我原因，我说：“你发一篇文章给我看看。”他发来一篇，标题叫《职场沟通的三个技巧》。我点开，开头第一句是：“在职场中，沟通能力是非常重要的。”

　　我读到这句话，手指已经准备划走了。不是这句话有错，是它太“安全”了。安全到读者不需要思考，不需要好奇，不需要任何情绪波动。他的大脑自动翻译：“这句话我听过一万遍了，后面也没什么新鲜的。”

　　读者决定是否继续阅读，只在你开头那几秒。这几秒里，他的手指悬在屏幕上，大脑在做一道选择题：划走，还是留下？你的开头，就是这道题的答案。

　　那么，精彩的开头长什么样？它不是一种固定的写法，而是几种不同的“钩子”，每一种都能在几秒内把读者“钉”住。

　　第一种钩子叫“痛点提问”。读者不关心你的产品，但他关心自己的问题。直接问他那个他正在经历、说不出口、找不到答案的问题。“你是不是也这样？定了很多目标，年底回头看，完成的没几个。”他会在心里点头：“对，我就是这样。”这个点头，就是他留下的理由。

　　第二种钩子叫“反常识断言”。打破他的认知惯性，让他愣一下。“你以为拖延是因为懒？错了，拖延是因为完美主义。”他的第一反应是“什么？”这个“什么”，就是你争取到的几秒钟。他会继续读下去，因为想知道“为什么”。

　　第三种钩子叫“场景还原”。把他熟悉的情景像电影一样放出来。“打开电脑，准备写周报。微信弹出一条消息，回完顺手刷了一下朋友圈。二十分钟后回过神，文档还是空白的。”他看到了自己，这个“自己”把他拉进了文章。

　　第四种钩子叫“故事切片”。切取故事中最有张力的一瞬间，然后戛然而止。“三个月前，张伟做了一个决定。当时所有人都觉得他疯了。今天，他坐在我对面，说了这样一句话……”读者脑子里会冒出一连串问号：什么决定？为什么疯了？说了什么？这些问号，会拉着他往下读。

　　第五种钩子叫“价值承诺”。直接告诉他，读这篇文章能得到什么。“如果你写周报总是卡在开头，这篇文章会给你一个直接填空的模板。不用学，直接用。”读者会快速计算：花几分钟换一个模板，值不值？他觉得值，就会留下。

　　写开头有一个误区：很多人喜欢“预热”。从宏观背景开始，慢慢引入主题。但读者没有耐心等你预热。他要的是第一句就进入正题。所以，把那些“在当今这个时代”“众所周知”“我想和大家聊聊”全都删掉。从最有力的那句话开始。读者不会因为你没铺垫而迷路，只会因为你铺垫太多而离开。

　　写好开头还有一个诀窍：先写正文，最后写开头。很多人卡在开头写不下去，是因为还没想清楚整篇文章要说什么。你先写正文，把想说的都说完了，你才知道“这篇文章最精彩的部分是什么”，然后把那个最精彩的部分提炼成开头。这样写出来的开头，是最有力的。

　　最后，检验你的开头好不好，有一个简单的方法：把它发给你朋友，看他会不会问“然后呢”。如果他问了，你就赢了。如果他不问，就重写。

　　开头不是文章的装饰，是文章的入口。入口开对了，后面的一切才有意义。所以，别急着写正文。先把开头打磨到你自己都想继续读下去，再往下写。