写软文最怕的不是没人看，而是有人看了之后觉得烦。有人看了觉得烦，就会划走；觉得烦，就不会再点开你的文章；觉得烦，你写再多也没用。不烦人，是软文写作的第一原则。你的内容可以不出彩，但不能招人烦。

　　那么，读者到底烦什么？烦被教育。没有人喜欢被教育，尤其是被一个陌生人教育。“你应该”“你必须”“你一定要”，这些词一出来，读者就竖起防御。你觉得自己在好心指导，他觉得你在指手画脚。把“你应该”换成“我试过”，把“你必须”换成“你可以试试”。前者是指导，后者是分享。分享的姿态比指导的姿态低，但读者更愿意靠近。

　　烦被套路。“我有一个朋友”“很多人问我”“震惊”“想不到”，这些套路读者已经见过一万遍了。他看到第一句就知道下一句是什么，他知道你在套路他，于是提前划走。去掉那些套路化的表达，说人话，直接说你想说的。你越坦诚，他越放松。

　　烦被浪费。铺垫太长，废话太多，节奏太慢。你铺垫了三百字还没进入正题，他已经走了。读者点开你的文章是因为他有一个问题想解决，他需要答案，不是你的个人简介。把能删的都删掉，从最有用的那句话开始，读者不会因为你没铺垫而迷路，只会因为你铺垫太多而离开。

　　烦被轻视。你把他当成什么都不懂的小白，把常识反复讲；你把他当成提款机，三句话不离产品；你把他当成流量，用了就忘。你轻视他，他感觉得到。他需要的不是被讨好，是被尊重。尊重他的时间，尊重他的判断力，尊重他的选择权。给他信息，让他自己判断。

　　烦被欺骗。你说“三天见效”，他试了没见效；你说“这个方法适合所有人”，他用了发现不适合。他不会再信你。不夸大，不隐瞒，不承诺做不到的事。做不到的别说，能做到的也别说太满。

　　烦被打扰。他还没想知道的时候，你非要告诉他；他还没想要的时候，你非要推销给他。他需要的时候出现，不需要的时候安静。你在他不需要的时候出现，就是打扰。他不需要你的时候，你不出现；他需要你的时候，你刚好在。这是一种默契。

　　不烦人的软文，是那种读者读完觉得“这人挺实在”“这文章没浪费时间”“他说的情况我也有”的文章。它不会让读者拍案叫绝，但会让读者愿意留下来，愿意下次再来看。

　　检验你的文章烦不烦人，有一个很简单的方法：把你当成一个陌生人，从头读一遍。读到哪一句你想划走？哪一段你觉得烦？哪一处你觉得被套路？找到那些地方，改掉它们。把能删的都删掉，从最有用的那句话开始。把“你应该”换成“我试过”，把套路化的表达全去掉。不要装，不要端，不要演。说人话，说真话，说实话。

　　你不是在说服读者，你是在服务读者。他需要答案，你给他答案；他需要方法，你给他方法；他需要理解，你给他理解。你做到了，他自然不烦。他自然喜欢你。就这么简单。