我有一位做内容的朋友，每次写完文章都会自己先读几遍。他觉得通顺了、逻辑清晰了、文笔也不错了，就发出去了。但数据时好时坏，他自己也说不准哪篇会火。他问我：“怎么判断一篇文章的质量？有没有什么标准？”

　　我说：“有。但不是‘你觉得好不好’，是‘读者觉得有没有用’。”

　　判断软文质量，不能只看自己的感觉，需要一套客观的标准。这套标准分三个层面：基础层、进阶层、高阶层。基础层是“不出错”，进阶层是“有作用”，高阶层是“能记住”。

　　基础层有三条。第一，没有错别字和语病。这是最基本的尊重。一篇到处都是错别字的文章，内容再好，读者也会觉得你不认真。第二，逻辑通顺，读着不累。段落之间要有联系，句子之间要有衔接。读者不用回头再看一遍才能理解你的意思。第三，不招人烦。不过度吹嘘、不刻意煽情、不强行推销。读者读完不会觉得“又被套路了”。

　　进阶层也有三条。第一，读者能带走东西。他读完这篇文章，脑子里多了什么？一个方法、一个认知、一个工具、一个故事？什么都带不走的文章，就是白写了。第二，读者能记住东西。三天后问他，他还记得这篇文章讲了什么吗？如果记得，说明文章有穿透力。如果不记得，说明只是过眼云烟。第三，读者愿意分享。他会不会把这篇文章转发给朋友？会不会截图存下来？会分享的文章，才是真的对他有用的文章。

　　高阶层同样有三条。第一，读者会行动。他读完这篇文章，有没有做什么？试了你推荐的方法、用了你给的模板、收藏了你列的书单，甚至只是开始思考你提出的问题。任何微小的行动，都是文章质量的金标准。第二，读者会回来。他会不会因为这篇文章而关注你？会不会因为你写的这篇文章，而去看你写的其他文章？会不会在遇到相关问题时，第一个想到你？回得来，才是真的信任。第三，读者会改变。他看待某个问题的角度变了，他做某件事的方法变了，他对自己的认知变了。这种改变，是软文的最高价值。

　　那么，怎么用这套标准检验自己的文章？写完之后问自己三个问题。这篇文章没有让读者反感吧？基础层过了吗？这篇文章能帮到读者吗？进阶层够不够？这篇文章能让读者记住我吗？高阶层有没有达到？

　　不需要每一篇都达到高阶层，那不可能。但你可以每一篇都问问自己：基础层有没有做好？进阶层能不能再加把劲？

　　最后，别忘了第三方视角。你自己觉得好的文章，读者不一定觉得好。找一个不了解这个主题的朋友，让他读一遍。然后问他：你觉得这篇文章在说什么？你记住了什么？你会用里面的方法吗？他的回答，比任何数据都真实。

　　最后一句：质量不是形容词，是动词。不是“我觉得好”，是“读者用得上”。文章发出去之后，它的质量不由你定义，由读者定义。你唯一能做的，是在发出去之前，站在读者的位置上，认认真真地问自己：这篇文章，对我有用吗？