我认识一位做知识付费的朋友，内容做得非常扎实，每一篇都是干货。但他有个苦恼：发出去的文章，阅读量总是上不去。

　　有一次他把准备发的一篇推文发给我看，标题是《时间管理的五个核心方法》。我说：“问题就出在这儿。”

　　他不解：“内容不好吗？”

　　我说：“内容很好。但你问过自己吗——读者为什么要看这篇文章？”

　　他愣了一下。

　　这就是大多数软文写作者踩的坑：只关心“我想写什么”，不关心“读者想看什么”。

　　一、好选题的三个标准

　　选题选对了，文章就成功了一半。选错了，写得再好也没人看。

　　一个好选题，应该同时满足三个标准：

　　标准一：读者关心

　　这是最基本的一条。你写的东西，必须是读者正在想、正在愁、正在找答案的问题。

　　比如你写《如何写出爆款标题》，关心的人是自媒体人；你写《如何让老板一次通过方案》，关心的是职场人。前者是几百万人，后者是几千万人。选后者，受众更广。

　　标准二：你有发言权

　　光读者关心还不够，你还得能说出点东西来。

　　如果你自己都没写过爆款，去教别人写爆款，读者一眼就能看出来。如果你自己都没带过团队，去教别人管理，写出来的东西一定是纸上谈兵。

　　有发言权，不一定是你有多厉害，而是你真的做过、踩过坑、有过教训。这些东西，装不出来。

　　标准三：能关联产品

　　软文终究是要推广的。选题再好，如果和你的产品完全没关系，那叫写散文，不叫写软文。

　　比如你是卖办公软件的，选题可以是《开会总是跑题？试试这个方法》；你是卖护肤品的，选题可以是《换季皮肤敏感？可能是你洗错了脸》。

　　产品和选题的关系，不是“硬塞进去”，而是“自然长出来”。

　　二、选题的三个来源

　　知道了好选题的标准，下一步是去哪找。

　　来源一：从用户的问题里找

　　这是最直接、最靠谱的来源。

　　用户问你的每一个问题，都是一个现成的选题。因为这不是你“觉得”读者关心，而是读者“真的”关心。

　　打开你的后台、评论区、私信，看看用户问得最多的是什么。把这些问题整理出来，一个一个写过去。写完之后你会发现：每一篇都有人看，每一篇都有人转发。

　　来源二：从自己的痛点里找

　　你自己踩过的坑、走过的弯路、付过的学费，都是绝佳的选题素材。

　　因为你痛过的，别人也在痛；你想通的，别人正在困惑。把这些写出来，就是“替读者说出他说不出的感受”。

　　来源三：从行业的空白里找

　　看看同行都在写什么，然后问自己：还有什么没人写、但读者需要的东西？

　　大家都在写“怎么做”，你可以写“为什么这么做”；大家都在写“成功案例”，你可以写“失败教训”。填补空白，就是建立差异。

　　三、选题的四个避坑指南

　　坑一：选题太宽

　　《时间管理》太宽了，《如何每天多出一小时》就具体多了。《沟通技巧》太宽了，《三句话让同事不再拒绝你》就具体多了。

　　读者搜索的是具体问题，不是宽泛概念。

　　坑二：选题太旧

　　《Excel入门技巧》这种选题，已经被写烂了。除非你有全新的角度，否则读者看到标题就知道你要说什么，根本不会点开。

　　坑三：选题太偏

　　你写的选题，必须是“很多人有”的问题，而不是“极少数人关心”的问题。比如《如何给宠物拍好照片》，关心的人就比《如何给猫拍好照片》多得多。

　　坑四：选题太虚

　　《人生一定要懂的三个道理》这种选题，读者已经看吐了。道理谁都懂，但谁都不想听。读者要的是方法，不是道理。

　　四、怎么判断选题好不好

　　写之前，用这个清单过一遍：

　　读者会搜索这个选题吗？

　　读者看到标题会想点开吗？

　　我有资格写这个选题吗？

　　这个选题能和我的产品关联吗？

　　这个选题有人写过吗？我有什么新角度？

　　如果一个选题能通过这五问，基本就稳了。

　　五、最后一句

　　选题是写作的起点，也是决定成败的关键。

　　别急着动笔，先问问自己：读者凭什么要看我写的这个东西？

　　如果答不上来，就再找找。找到那个“读者非看不可”的理由，再开始写。