我认识一位写软文的朋友，文笔很好，经验也足。但他最近被封了两个号。第一篇是因为在文章里留了个人微信号，第二篇是因为用了“最”字，被判定为违禁词。他说：“我以为写了这么多年，不会犯这种低级错误。”我说：“不是低级错误，是低级坑。谁踩谁掉下去。”

　　软文写作，除了写得好，还有一些东西需要格外注意。它们不一定让你的文章更精彩，但能保证你的文章不出事。以下是我总结的几条，每一条都是经验换来的。

　　第一，注意法律红线。 广告法规定不能用“最”“第一”“极致”“顶级”等绝对化用语。你的产品再好，也不能用这些词。用了，就是违法，平台可以罚款，用户可以举报。你写的时候觉得没什么，被罚的时候才知道代价。避开这些词，用“好用”“出色”“超出预期”替代。话一样说，效果一样有，但安全。

　　第二，注意平台规则。 每个平台都有自己的一套规矩。有的不允许在文章里留微信号，有的禁止诱导分享，有的对某些行业的内容有特殊限制。你不看规则，直接发，就等于闭着眼睛过马路。不是每次都会被撞，但被撞一次就够了。发之前花十分钟读一遍平台规则，比发之后花三天申诉要划算得多。

　　第三，注意不编造数据。 你说“90%的用户反馈有效”，就要有真实数据支撑。你说“获得了某某奖项”，就要有证书可查。编造数据，读者不知道，但平台会查，被举报了就是大事。数据是用来支撑你的观点的，不是用来撑场面的。你没有数据，就讲案例；没有案例，就讲经历。真实的经历比编造的数据值钱一百倍。

　　第四，注意不伤害他人。 不要为了抬高自己而贬低同行。你可以说自己好，但别说别人差。不要拿别人的痛苦博眼球。不要制造恐慌来卖产品。你写下的每一个字，都可能被某个人看到，都可能对他产生影响。想清楚这个影响是好是坏，再落笔。

　　第五，注意不抄袭。 不要复制别人的文章，不要洗稿，不要大段引用别人的内容不注明出处。你以为改几个词就看不出来了，但读者看得出来，平台也查得出来。一旦被发现，你的信誉就没了。信誉是软文写作者最值钱的东西，没了就没了。

　　第六，注意保护隐私。 不要写用户的真实姓名、电话、地址，不要用未经授权的聊天记录截图。你要用案例，可以匿名化，可以模糊化，但不能暴露别人的隐私。这是对别人的尊重，也是对自己的保护。

　　第七，注意发布时机。 你写了一篇给职场人看的文章，却在周六晚上发。他们在休息，不在看职场内容。你写了一篇给宝妈看的文章，却在工作日白天发。她们在带孩子，没空看手机。发布的时机，决定了多少人能看到。不是内容不好，是时间不对。

　　第八，注意不要一稿多投。 同一篇文章，不要同时发给多个平台。有些平台要求独家，你发了别家，它就不推你了。你可以在不同平台发不同版本，但不能同一篇原文到处发。发得多不如发得对，发得对不如发得准。

　　这八条，每一条都是底线。你不是在“写文章”，你是在“做推广”。推广需要策略，也需要安全。写得好是本事，不出事是底线。底线破了，本事再好也没用。你不是在写给自己看，你是在写给读者看，写给平台看，写给法律看。你看得越多，走得越远。