读者不讨厌软文，讨厌的是“与自己无关的软文”。你写什么不重要，重要的是他读完会不会觉得“这说的就是我”。哪一种类型更能吸引他？答案不是某一种，而是他更愿意走进哪一种。

　　第一张面孔，是痛点解决型。你写他的问题，然后给答案。他正在熬夜加班，你写怎么提高效率；他正在为写周报发愁，你给一个模板；他正在犹豫要不要辞职，你帮他理清思路。这类软文最稳，因为需求是现成的。他正在找答案，你刚好给了。他不需要被说服，只需要被满足。

　　第二张面孔，是认知升级型。你给他一个新的角度，让他重新理解一个老问题。“你以为你在管理时间，其实你在管理能量”——这个角度他没想过，但他觉得有道理。认知升级型的软文，像一扇突然打开的门，他看见了之前没看见的风景。这种“原来是这样”的感觉，会让他记住你很久。

　　第三张面孔，是情感共鸣型。你写出他说不出的感受，让他觉得“你懂我”。“你不是懒，你是太想做好了”——这句话他自己都没想明白，你替他说出来了。他会有一种被看见的温暖，然后愿意靠近你，愿意信任你。这类软文不解决问题，也不给新认知，它只做一件事：让他觉得“我不是一个人”。

　　三种类型，没有高低之分，只有是否适合。如果你想最快地让读者留下来，痛点解决型最稳；如果你想让他记住你，认知升级型最有效；如果你想让他靠近你，情感共鸣型最动人。但真正的好软文，往往不止一张面孔。它可能先用痛点把他拉进来，再给一个认知让他记住，最后用一句共情让他舍不得走。

　　你想写哪一种，取决于你更擅长哪一种。如果你擅长拆解问题，就写痛点解决型；如果你擅长思考，就写认知升级型；如果你擅长感受，就写情感共鸣型。选你最舒服的那一张，然后把它写到最好。你的舒服，会透过文字传到读者那里，他也会跟着舒服起来。他舒服了，就会留下来。你选哪一种，都不重要；重要的是你写的时候，心里装着他。他感觉到你装着他，他就会愿意走近你。这就是最好的类型。