我认识一位做社群运营的朋友，特别擅长让成员“动起来”。她说了一句让我印象深刻的话：“参与感不是‘他来参加’，是‘他在现场’。”软文也是一样。让读者参与进来，不是等他自己发现，而是给他留一个位置——一个他可以“进来”的地方。

　　那么，怎么让读者参与进来？

　　问他问题，别只给答案。 你给他答案，他是被动的。你问他一个问题，他会在心里回答。那个回答，就是他的参与。不需要他在评论区打字，他只要在心里想了一下，就已经“进来”了。你写的每一个问句，都是他迈出的第一步。

　　留一个他可以填空的地方。 文章里可以有这样一个时刻：“你有没有过类似的经历？”——他会被你问住，然后开始回忆自己的故事。那个空，你是替他留的。他填上了，这篇文章就不再只是你的文章，也是他的文章。

　　在结尾邀他“说一句”。 不是让他长篇大论，是让他说一句。让他说说自己的看法、自己的体验、自己的选择。“你觉得哪个方法更适合你？”“你遇到过类似的事吗？”门槛低了，他就愿意跨进来。门槛高了，他可能就停在外面。

　　让他有“我也在这里”的感觉。 文章发布后，有一个动作比阅读量更重要：回复他的留言。他留了言，你回了，他就会觉得“我在这里”，然后就会待得更久、更愿意回来。参与感，不是读者自己产生的，是你替他铺的台阶。每走一步，离你近一步。

　　给他一个身份。 “写给那些不想一辈子打工的人”，这句话不是标题，是一个身份标签。他认领了这个标签，就会觉得“这篇文章是写给我的”，然后更愿意读下去，更愿意说话。身份感，是参与感最深的入口。他走进了这个身份，就走进了你的文章。

　　检验你的文章有没有参与感，方法很简单：读完文章之后，读者会不会想做点什么？哪怕只是“想了想”，也算参与。如果他想都没想，只是看完、划走、忘掉，那就没有参与。你写的不是“被读”的文章，是“被参与”的文章。被参与的文章，才会被记住。而他参与过的地方，会变成他记忆里的一条小径。那条小径，通向你的文章，也通向你。