我认识一位做内容的朋友，写过一篇文章，阅读量不算高，但转发量特别大。我问她怎么做到的，她说：“我没有做任何事。只是很多读者留言说：‘这篇文章我转给了我妈’‘转给了我团队’‘转给了我正在创业的朋友’。”分享，是读者替你说的。他不是在帮你推广，他是在帮自己表达。

　　口播相传，不是让你的读者“帮你转”，是让他“想转”。他不是在帮你，他是在帮他自己。他转出去的那一刻，他脑子里想的是“这个对我朋友有用”，而不是“我在帮作者推广”。你想让他传，就得先想清楚：他为什么愿意传？传出去对他有什么好处？

　　那么，怎么让人“想转”？

　　替他说话。 读者转发一篇文章，很多时候不是因为他觉得文章好，是因为这篇文章替他说出了他想说的话。他自己说不清楚，你替他说清楚了；他自己不好意思说，你替他说了。他转出去，就是“我也是这么想的”。他不用自己写，转你的就够了。

　　给他面子。 一个人转发文章，是在用你的内容定义他的形象。他转发一篇深度干货，是想让人觉得“我是有见解的”；转发一篇实用方法，是想让人觉得“我是有用的”。你帮他在朋友圈立了一个他想成为的“人设”，他就愿意替你转。分享是社交货币，你给的币值够高，他就愿意花出去。

　　给他谈资。 让他的内容变成朋友聚会里的一个话题，别人没看过，他看过；别人不知道，他知道。他可以主动提起，显得他有见识。“哎，我最近看了一篇文章，说……”这种感觉，比任何转发奖励都更有动力。

　　让他参与。 如果你在文章里提到了他、回答了他的问题、引用了他的留言，他会特别愿意转。因为他从读者变成了参与者，这篇文章里有他的痕迹。他的痕迹在，他就会带着它走。

　　检验你的文章有没有传播力，很简单：读完你的文章，读者会不会产生一种冲动，想把某一段截图发朋友圈？会不会有一个瞬间，他心里冒出一个念头：“这个我得转给我那个做设计的朋友”？会，你就赢了；不会，那就重写。

　　你不是在“写文章”，你是在“种种子”。种在读者的社交土壤里，他替你浇水、替你晒太阳、替你让种子长出更多的种子。等到那些种子都发芽了，你会发现：你只写了一篇，但满山遍野都是你的花开。口播相传，就是这样发生的。一次发声，无数回响。你只要把声音发对，自然会有人替你传下去。