很多人一听到“审美”，就觉得是要把文章写得漂亮、高级、有格调。但审美在软文里的含义，不是“漂亮”，是“不丑”。是让你在任何情况下，都不写那些让自己后悔、让读者鄙视、让同行摇头的话。

　　审美不是天赋，是选择。你选择不写什么，比你写了什么，更能定义你的审美。尤其在流量驱动的内容环境里，守住那个“不写”，比写出多漂亮的东西都难。

　　那么，怎么保持审美？

　　不看低读者。 不要觉得读者只爱看刺激的、低级的、煽情的东西。你觉得他傻，他就能感觉到。你想着“他们反正看不懂”，就会写出他们能看懂但看不起的东西。你尊重他的智商，他就会尊重你的文字。

　　不看低自己。 别为了流量写那些自己都不想认领的话。发出去的那一刻，你可以假装“这是工作需要”，但三五年后回头看，你还认那篇文章吗？如果连你自己都不好意思再看，那它就不属于你。真正属于你的文章，是那些你多年后重读，依然觉得不脸红、不心虚的。

　　知道什么不该写。 不写让你脸红的东西，不写拿别人痛苦当材料的东西，不写自己都不信的东西。知道自己不写什么，比知道自己写什么更重要。审美不是你写出多漂亮的内容，是你写出多不丑的内容。有些东西写了，你自己都会觉得低一格。一低，就回不来了。所以别碰。

　　养成干净的输入习惯。 你每天读什么，就会写成什么样。你每天看低质内容，写出来的东西就会有那种气味。你每天看好东西，写出来的东西就会慢慢变得干净。审美是养出来的，不是学出来的。你喂养自己的是什么，你写出来的就是什么。

　　检验你的审美有没有掉线，方法很简单：把你最近写的一篇文章，发给你最敬重的人看。如果不敢发，那就说明你知道它在审美上不过关，只是假装不知道。如果敢发，那就继续写。

　　你不是在“表达自己”，你是在“留下证据”。每一篇文章，都是你审美的一张截图。你希望多年后回头看，看到的是一个有底线、有品位、有尊严的自己。那就在现在，把每一篇都写得让你自己拿得出手。拿得出手，比写得漂亮，重要得多。