很多人问我：“软文到底怎么写好？”我总觉得这个问题很大。写好的方法太多了，但真正重要的其实只有几条。这些不是技巧，是心法。技巧可以教，心法只能悟。

　　写给谁，比写什么重要。 你写之前，先想清楚：对面坐着谁？他的困惑是什么？他想要什么？他能看懂什么？你想清楚了，落笔就知道怎么开始。你心里装着一个人和装着一群人，写出来的东西完全不同。一个人是活的，一群人是模糊的影子。你要写清楚，就得有那个人。

　　第一稿只管写，不用想好不好。 很多写作者卡在“开头怎么写才精彩”上。但好的开头不是想出来的，是改出来的。你先把想说的话都倒出来，别管逻辑、别管文笔、别管结构。倒完了，再开始改。先完成，再完美。这一条，能帮你解决一半的卡顿。

　　删，比写更难，也更重要。 你写完之后，把文章从头读一遍。删掉所有你觉得“这句写得好”但其实没用的话。删掉所有铺垫、所有客套、所有怕读者不懂所以多解释一遍的话。删到你心疼了，再删一点。留下来的，才是真的。

　　问自己三个问题。 写完之后，问自己：读者能看懂吗？读者会用吗？读者会烦吗？如果答案分别是“能”“会”“不会”，你的文章就及格了。及格比完美重要，因为完成比完美更珍贵。一篇文章发出来才算数，停在草稿箱里再完美也是零。别怕70分的文章没人看，发了才知道哪里不够好。发出来，改起来，一篇一篇往上爬。

　　每天写一点。 写作不是靠灵感，是靠习惯。你每天写三百字，一年就是十万字。这十万字，就是你的手感、你的积累、你的进步。如果你觉得自己离写好还很远，先别想太多。找一个安静的下午，开一个空白的文档，把对面那个人想清楚，然后开始写。

　　写坏了也没关系，改就是了。写不出来也没关系，明天再写。你唯一不能做的，是不写。因为不写，永远不会有写好的那一天。而你一旦开始写了，你就已经走在了写好的路上。这篇文章发了，下一篇会写得更好。下下篇，会更好。不停地写，写到变成习惯，写到像呼吸一样自然。到那时候，“怎么写”已经不需要问别人了。