很多人写标题，写着写着就走进了一条老路。“震惊”“想不到”“彻底改变”“很多人不知道”——这些词像街边反复播放的广告语，读者已经听出了茧，看都不想看。俗套的标题，不是写错了，是写重了。同一个说法，读者在太多地方看到过，他看到你也在用，大脑自动归类为“老一套”，然后划走。脱俗，不是让你“不一样”，是让你“不说一样的话”。

　　那么，怎么避免俗套？

　　第一，不用那些被用滥的词。把“震惊”“想不到”“彻底改变”“很多人不知道”“后悔没早点看到”这些词，从你的标题库里面删掉。它们不是帮你，是害你。读者看到这些词，第一反应是“又来了”，然后划走。

　　第二，不说“正确”的话。“时间管理很重要”是对的，但也是空的。“每天早上花五分钟写下今天最重要的三件事”是具体的，也是新的。正确的废话，已经有人说了一万遍。你说点具体的，哪怕没那么漂亮，读者也会觉得新鲜。

　　第三，别替读者做结论。“这个产品非常好用”，是他需要自己判断的，不是你替他说的。你说“用了三天，没卡过一次”，他自己会得出“好用”的结论。他得出的结论，比你说的更可信。

　　第四，用一个具体的场景开头。“你是不是也定了很多目标，却一个都没完成？”——这是一个场景，读者会看见自己。“如何实现目标”——这是一个道理，读者会走神。场景让人代入，道理让人远离。

　　第五，说一半留一半。“三个月前他做了一个决定，所有人都觉得他疯了”——话没说完，读者会自己接上“然后呢”。留白的标题，比说尽的标题更有力。

　　检验你的标题有没有俗套，方法很简单：把它发给一个朋友，什么话都别解释，只问他：“这个标题，你觉得眼熟吗？”如果他说“好像在哪见过”，那就是俗套了。重写。如果他说“没见过”，你就赢了。

　　你不是在写标题，你是在画一个入口。别人画的是红底黄字，你画的是淡蓝底色，一笔线条。不见得比人家醒目，但走过去的人，会多看你一眼。多看你一眼，你就赢了。