很多人写标题，是在“写一个标题”。他们把标题当成文章的编号，觉得只要能把文章内容概括出来就行。但读者不关心你的文章编号，他只关心一个问题：点开对我有什么好处？标题的任务，是在一两秒内回答这个问题。答案是“有”，他就点开；答案是“没有”或者“看不出来”，他就划走。

　　怎么写一个能回答这个问题的标题？有几个方法。

　　第一，直接说出读者的问题。“写周报总是卡在开头？这个模板直接填空。”读者看到“写周报总是卡在开头”，立刻知道你在说谁、在说什么。他不需要猜。直接，是最高效的吸引力。

　　第二，给出一个具体的好处。“每天多出一小时”比“提高效率”更具体。具体的数字、具体的时间、具体的结果，读者能算出来。他能算出来，就会点开。

　　第三，制造一个合理的悬念。“三个月前他做了一个决定，所有人都觉得他疯了。”这个标题没有说“看了你就学会做决定”，它只是讲了一个没讲完的故事。读者会想知道“什么决定”“后来怎么样了”。悬念不是故弄玄虚，是话没说完，他自然想接。

　　第四，挑战一个共识。“越勤奋的人，越容易平庸”比“别只顾着埋头努力”更有杀伤力。它戳破了读者习以为常的幻觉。他会愣一下，然后点开，想知道为什么。

　　第五，点出一个身份。“写给那些不想一辈子打工的人”，读者看到“不想一辈子打工”会对号入座，然后点开。身份感是吸引力最强的信号，因为人最关心的是自己。

　　好标题不是“概括内容”，是“给读者一个点开的理由”。这个理由，是利益、是好奇、是共鸣、是身份认同。检验你的标题有没有给出理由，方法很简单：把标题发给你朋友，问他：“你想点开吗？”如果他想，你就写对了。如果他不想，你给的理由还不够。

　　你不是在写标题，你是在替读者做决定。决定“要不要花几分钟看这篇文章”。你要帮他做这个决定，而且让这个决定变得简单。简单到他一看到，就知道“我要看”。这是标题最该做的事。