我认识一位做美食探店的朋友，刚开始写的时候，每篇都有人看，说他写得有意思。写了半年之后，数据慢慢往下掉。他问我：“是我写得不好了吗？”我说：“不是你写差了，是读者看腻了。同样的结构、同样的语气、同样的套路，他看了几十遍，再好吃的东西也腻了。”

　　新鲜感，不是你要变着花样说同一件事，是你每一次都能让读者看到一个没见过的角度。它不是你努力“制造”出来的，是你从不同的位置“看见”的。

　　那么，新鲜感从哪来？

　　从你没想到的地方来。大家都写“这个产品很好用”，你写它不好用的那个地方，结果发现那个“不好用”反而是另一种好用。大家都写成功的案例，你写失败的那一次。大家都站在用户的角度写，你站在产品的角度写——它是怎么做出来的？设计它的人在纠结什么？哪个功能差点被砍掉？你看到了别人没看到的那个角落，你写出来，读者就觉得新鲜。

　　从你不敢写的真话里来。很多写作者为了安全，只说漂亮话、正确话、不会错的话。但读者听腻了。你敢说点不那么漂亮但真实的，他反而眼前一亮。“这个产品有个缺点，但我觉得可以接受”，比“这个产品完美无缺”新鲜一百倍。“这个方法不适合所有人”，比“这个方法谁都适用”让人更想听下去。真话，往往比漂亮话更新鲜，因为说的人太少了。

　　从时间的缝隙里来。大家都在写“现在”，你写“三年前”；大家都在写“结果”，你写“过程”；大家都在写“成功”，你写“成长”。把时间拉长，或者把镜头推近。那个时间的缝隙里，藏着别人没看到的东西。你找到了，写出来，就是新鲜。

　　从日常的忽略中来。大家都觉得理所当然的事，你停下来问一句“为什么”。为什么周报一定要这样写？为什么开会一定要一两个小时？为什么大家都这么做？你觉得正常的事，别人也觉得正常，但没人想过“是不是可以不一样”。你想了，问了，然后给出了一个新的答案。这就是新鲜。

　　从你的成长中来。你停滞不前，内容就会重复。你在变，内容就在变。你读新书、见新人、试新东西、踩新坑，你的认知在更新，你的表达就会更新。新鲜感不是挤出来的，是长出来的。你在成长，你的文章就不会老。

　　检验你的文章有没有新鲜感，方法很简单。你自己读一遍，有没有哪个地方让你自己都觉得“哎，这个角度有意思”？你自己都觉得不新鲜，读者更觉得。你写的时候有没有一种“这个想法我之前没想过”的兴奋感？有，读者也能感受到。没有，你就是在重复自己。

　　你不是在重复自己，你是在和自己赛跑。昨天的你，是最好的对手。每一次都要比上一次多想一步，多看一眼，多问一句。这样跑下去，新鲜感不用找，它自己会来找你。