我有一位做内容的朋友，文章越写越长。从最初的一千字，到现在的四五千字。他说：“总觉得说不够，怕读者不理解。”但数据告诉他：完读率在下降，读者留言越来越少。他很困惑：“我明明写了更多内容，为什么读者反而不看了？”

　　我说：“你不是写了更多，你是写了更多遍。同一个意思，你翻来覆去地说，说第一遍读者懂了，说第二遍他觉得你在强调，说第三遍他就烦了。读者不是怕长，是怕重复。长但有新内容，他愿意读。短但车轱辘话来回转，他也划走。”

　　那么，怎么避免重复啰嗦？

　　写之前先想清楚：我要说的核心观点是什么？把这个观点写成一句话，贴在屏幕上。写的时候时刻对照，这句话是不是在服务核心观点？不是，就删。很多人啰嗦，是因为自己都没想清楚要说什么。于是东拉西扯，写了删、删了写，最后写出一个四不像。你脑子里有地图，就不会在路上来回转圈。你想清楚了，写出来就是直的。

　　写完一段，问问自己：这一段是不是在说上一段已经说过的东西？如果是，删。很多人喜欢“换个说法再说一遍”，以为这样能加深读者印象。其实不会。读者只会觉得你在凑字数，然后划走。一次说透，比反复说更有力。

　　把你文章里的形容词圈出来，删掉一半。形容词是最容易重复的地方。“非常好”“特别棒”“极其优秀”，三个词说同一个意思。留一个，删两个。读者不会因为少看了两个形容词就觉得产品不够好。他只会因为少看了两个废话而觉得文章更干净。

　　写完初稿，删掉20%的字数。这是硬指标。你可能会说“我每个字都有用，删不了”。不可能的。第一稿总会有多余的铺垫、重复的强调、不必要的解释。你能找到它们，删掉它们。删完之后你会发现，信息还在，节奏更好了。因为剩下的每一个字都有它存在的理由。

　　最后，找一个朋友读你的文章，什么都不解释。读完问他：你觉得哪里啰嗦了？他的答案，就是你该删的地方。不要辩护，先删。你觉得不舍得删的地方，往往是废话最多的地方。因为你对它有感情，但对读者没用。感情留给自己，干货留给读者。

　　最后一句：你不是在写论文，不需要凑字数。你不是在写日记，不需要重复情绪。你是在帮读者解决问题。他时间宝贵，别浪费。能一句说清的，别用两句。能一千字讲完的，别写两千。读者不会因为你写得短就不信你，只会因为你写得长而烦你。