软文作为一种通过特定载体（如新闻报道、评论文章、用户体验分享等）发布的广告形式，其核心目的在于以一种相对隐蔽且更具吸引力的方式向目标受众传递品牌信息或产品信息。然而，软文如果不公正，可能会带来一系列严重的后果。以下是对这些后果的详细分析：

　　一、法律风险

　　虚假宣传：如果软文包含虚假或引人误解的信息，例如夸大产品功效、虚构用户评价等，就可能构成虚假宣传。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传。违反此规定，可能会面临二十万元以上二百万元以下的罚款，甚至可能被吊销营业执照。

　　违反广告法：软文广告还需遵守《中华人民共和国广告法》的相关规定。例如，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。违反广告法规定，同样会受到相应的法律制裁。

　　其他法律：如果软文广告通过非法手段进行宣传，如利用恶意软件、侵入他人计算机信息系统等，就可能触犯《中华人民共和国治安管理处罚法》等相关法律。这些行为不仅违法，还可能构成犯罪，受到刑事处罚。

　　二、损害品牌形象

　　软文不公正，特别是包含虚假或误导性信息时，会严重损害品牌形象。消费者在阅读软文后，如果发现所宣传的内容与实际不符，会对品牌产生不信任感，进而影响品牌的声誉和市场地位。

　　三、影响消费者决策

　　不公正的软文可能会误导消费者，使他们在购买决策中做出错误的选择。例如，如果软文夸大产品的功效或隐瞒产品的缺陷，消费者在购买后可能会发现产品并不符合自己的期望，从而产生不满和抱怨。

　　四、破坏市场竞争秩序

　　软文不公正还可能破坏市场竞争秩序。一些企业可能会通过发布不公正的软文来贬低竞争对手，提高自己的市场份额。这种行为不仅违反了商业道德，还可能触犯法律，导致不正当竞争行为的发生。

　　五、引发社会信任危机

　　软文作为媒体传播的一种形式，其公正性对于维护社会信任至关重要。如果软文频繁出现不公正的情况，会破坏媒体在公众心目中的形象，引发社会信任危机。这将对整个社会的信任体系造成严重的冲击。

　　　六、损害他人合法权益

　　软文不公正还可能损害他人的合法权益。例如，如果软文捏造并散布虚假事实，损害他人的商业信誉或商品声誉，就可能触犯刑法中的损害商业信誉、商品声誉罪。此外，如果软文编造并传播影响证券、期货交易的虚假信息，还可能触犯编造并传播证券、期货交易虚假信息罪。

　　综上所述，软文不公正会带来严重的法律后果、损害品牌形象、影响消费者决策、破坏市场竞争秩序、引发社会信任危机以及损害他人合法权益等多方面的负面影响。因此，在创作和发布软文时，应始终秉持客观公正的原则，确保内容的真实性和准确性。