我认识一位做公众号的朋友，文章写得很好，但打开率一直上不去。他问我原因，我说：“你先把最近五篇的标题发给我看看。”他发来：《关于职场沟通的一些思考》《时间管理的重要性》《如何提升工作效率》《我的创业心得》《学习方法的总结》。我说：“问题就出在这儿。这些标题没有给读者任何‘点开’的理由。”

　　标题不是概括文章内容的，不是给文章起个名字的。标题是给读者一个理由，让他决定“点开”还是“划走”。这个理由，必须在三秒之内说清楚。三秒之内，他没找到理由，手指就已经划过去了。

　　那么，怎么给读者一个点开的理由？

　　第一，说出他正在经历的问题。 “你是不是也定了很多目标，却一个都没完成？”他看到这句话，会本能地点头。点头之后，他就会点开，因为他想知道怎么办。你替他说出了他的问题，他就愿意听你说下去。

　　第二，给他一个具体的好处。 “每天多出一小时”比“提高效率”更具体。“三个方法，让周报时间从两小时变成二十分钟”比“教你写周报”更有吸引力。具体的数字、具体的结果、具体的时间，读者能算出来。他能算出来，就会点开。

　　第三，制造一个合理的悬念。 “三个月前他做了一个决定，所有人都觉得他疯了。”这个标题没说完，读者会想知道“什么决定”“后来怎么样了”。悬念不是故弄玄虚，是话没说完，他自然想接。你留一个口子，他就会往里看。

　　第四，挑战一个共识。 “越勤奋的人，越容易平庸”比“别只顾着埋头努力”更有杀伤力。它戳破了读者习以为常的幻觉。他会愣一下，然后点开，想知道为什么。你想让他停下，就别顺着他的认知走。你逆着走，他就会停下来看你。

　　第五，点出一个身份。 “写给那些不想一辈子打工的人”，读者看到“不想一辈子打工”，会立刻对号入座。身份感是吸引力最强的信号，因为人最关心的是自己。你叫出了他的名字，他就会回头。

　　好标题不是“概括内容”，是“给读者一个点开的理由”。这个理由，可以是利益、好奇、共鸣、身份认同。检验你的标题有没有给出理由，方法很简单：把你写的标题发给你朋友，只问他一句：“你想点开吗？”如果他说想，你就写对了。如果他说不想，你给的理由还不够。你不需要让所有人都想点，只需要让对的人想点。他对了，你的标题就对了。他点了，你的文章就有机会了。