很多人以为爆款软文是“写得好”。但写得好的文章太多了，真正被转发的却不多。为什么？因为转发和阅读是两件事。阅读是他觉得“这篇文章不错”，转发是他觉得“这篇文章能让我看起来不错”。他不是在帮你传播，他是在帮自己表达。你想让他转发，就要先想清楚：他转出去，能得到什么？

　　那么，怎么让他想转？

　　替他说话。 他有一些话想说，但说不清楚；有一些观点想表达，但不好意思开口；有一些情绪想释放，但找不到出口。你替他说出来了，他转出去就是“我也是这么想的”。你不用帮他写，他已经用你的文章替他说了。他转的，不是你的文章，是他自己想说但没说出来的那些话。你替他说了，他就替你转。

　　给他面子。 他转一篇文章，是在用你的内容定义自己的形象。他转深度干货，是想让人觉得“我有见解”；他转实用方法，是想让人觉得“我有用”；他转情感共鸣，是想让人觉得“我有温度”。你帮他在朋友圈立了一个他想成为的“人设”，他就愿意替你转。他转的不是内容，是他想成为的那个人。你让他看起来像那个人，他就会帮你把文章送到更多人面前。

　　让他在朋友面前显得有用。 他最想转发的是那种能帮到朋友的东西。你说“这篇文章适合转给正在换工作的朋友”，他就会真的转给那个朋友。他不是在帮你，他是在帮朋友。你替他搭建了一个“关心朋友”的场景，他顺手就完成了。他的顺手，就是你的传播。

　　给他一句可以直接用的转发语。 “转发这篇文章，配一句话：这个方法我试了，真的管用。”这句话，就是他的转发按钮。他不用想怎么转，复制粘贴就行了。你替他省了力，他就愿意为你传。你替他铺好了路，他走一步就到了。

　　写完之后，问自己三个问题：读者转发这篇文章，能帮他说出他想说的话吗？能让他看起来更有见识、更有温度、更有用吗？能给朋友带来实际帮助吗？三个答案都是“是”，大概率就会刷爆朋友圈。他不是在帮你转，他是在帮自己说话、帮自己塑造形象、帮朋友解决一个真实的问题。你只是那个恰好替他铺好路的人。路铺好了，他自己就会走。