明智这个词，很多人觉得它意味着“知道得多”——知道更多道理、更多方法、更多信息。但在我看来，明智不是知识储备的体现，是一种判断力。你知道什么重要，什么不重要；什么时候该说，什么时候不该说；该给多少，给多少就够了。

　　那么，明智在软文里长什么样？

　　开头不绕。 直接从读者关心的地方开始。不用铺垫，不用预热，不用绕圈子。你省他的时间，就是尊重他的判断。你不浪费他的注意力，他就不会提前走。好的开头让读者觉得“这个作者知道我在想什么”，而不是“他还没说到重点”。

　　中间不收。 不贪心。你知道一篇文章只能装一件事、一个观点、一个方法。你给了，就不再加。你相信这一件事够用了。你不多给，读者就不迷茫。你替他做了选择，他的脑子就不会累。你让他轻松地读完，他才会记住。

　　结尾不拖。 说完了就停。不用总结，不用升华，不用喊口号。你停在一个干净的地方，他就会记住那个地方。你不加多余的话，那句话就会在他脑子里多留一会儿。你停的地方，就是他想带走的东西。

　　不给多余的选项。 你给了他三个方法，他一个也记不住；你给他一个方法，他会用。你替他选了最重要的那一个，他就不用在岔路口发呆了。明智的选择，是替他省掉那些不必要的选择。

　　不说“你应该”，说“我试过”。 前者是指点，后者是分享。明智的人知道，每个人的路只能自己走。你替他走的，他走不了；他自己走的，才是他的。你不替他做决定，但你愿意陪他走一段。陪他走，不替他走，这就是明智的分寸。

　　检验你的文章是否明智，很简单：读完之后，读者会不会觉得“这个作者很清醒”？他不觉得你聪明，他只觉得你清醒。聪明是给他看的，清醒是用在他身上的。你不炫耀，不堆砌，不贪心。你知道什么是重要的，什么是该删的，什么是该停的。你在该说的地方说，在该停的地方停，在该给的地方给，在该收的地方收。这样的文章，读者读完之后会觉得“这个作者知道自己在做什么”。他知道，就会信你。他信你，就会听你的。他听了你的，你的文章就有了价值。有价值，才是明智的终点。